ARENA DAS DUNAS
Com capacidade para 42 mil
pessoas durante a Copa e
aproximadamente 32 mil após o torneio da FIFA,
a arena multiuso foi
projetada para receber
convenções, exposições e
espetáculos
nacionais e internacionais
Foto: Vlademir Alexandre
ARENA LANÇA PEÇA PUBLICITÁRIA
Via
TRIBUNA DO NORTE
Estreou neste fim de semana a
campanha publicitária de lançamento da Arena das Dunas. Criada pela Criola,
agência que também desenvolveu a logomarca do estádio, a campanha tem conceito
"Arena das Dunas. Isso tudo é para você" e visa tocar o público de
forma verdadeira e emocional. Os filmes para TV apresentam pessoas, de
diferentes idades e classes sociais, sendo levadas para conhecer a Arena, em
primeira mão. De forma intimista e
delicada, ver-se os seus olhares, gestos e sorrisos de satisfação por estarem
ali, vivendo aquele momento histórico para todos os potiguares.
Todas as pessoas envolvidas foram
convidadas a participar da campanha de forma espontânea. São donas de casa,
barraqueiros, estudantes, arquitetos, enfim, pessoas que fazem parte do grande público
que assiste a partidas de futebol no Brasil, seja nos estádios ou na televisão.
A campanha envolve diversas
mídias e é composta por filmes de 1 minuto, outro de 30 segundos e teasers,
além de anúncios para revistas e jornais, peças para imobiliário urbano e ações
de internet. A produção dos filmes leva a assinatura da Mangue Filmes.
CRIOLA PROPAGANDA
Renato Quaresma, Giordano
Queiroz, Gabriela Alves, Vinícius Cavalcanti
Agência também desenvolveu a logomarca do estádio
e
comemora resultado do trabalho.
Fotografia: Divulgação
O filme tem caráter documental.
Foram usadas seis câmeras para registrar os vários flagrantes que a equipe de
criação, conduzida por Renato Quaresma e Vinícius Cavalcanti, queria. "Tem
um detalhe: nenhuma das pessoas que aparecem no filme havia entrado
anteriormente no Arena das Dunas", adianta Renato. Ele lembra que a
primeira impressão de quem entra no Arena é de surpresa e encantamento.
O filme de 30 segundos é um
convite para a rodada dupla de inauguração oficial do estádio e os locais de
venda dos ingressos para ABC e Alecrim, na preliminar de América e Confiança.
As vendas começam no dia 18 no site da Arena.
Arena das Dunas | Isso tudo é pra você. from Criola Propaganda on Vimeo.
ARENA DAS DUNAS: TUDO ISSO É PRA VOCÊ
ARENA DAS DUNAS: TUDO ISSO É PRA VOCÊ
CRIOLA PROPAGANDA & MANGUE
FILMES
Ao contrário do que se possa
imaginar, a campanha não é uma resposta aos críticos da construção de um
estádio de futebol de primeiro mundo em Natal, muito menos ao movimento de
junho, quando milhares de pessoas saíram às ruas exigindo a revogação do
aumento das passagens de ônibus e melhoria na qualidade dos serviços de
educação e saúde, cujos manifestantes exigiam "padrão Fifa" nas
escolas e nos hospitais públicos. A estratégia de divulgação vem de muito tempo
atrás, quando o estádio sequer estava em construção.
Ao contrário do Machadão, aberto
ao público apenas em dias de jogos, o Arena vai funcionar todos os dias da
semana. "Temos espaço para restaurantes, academias de ginástica e muitos
outros equipamentos de serviço ", lembra Renato. O Arena também tem
capacidade para megaeventos em outras áreas, como música. "É um novo
conceito que está chegando em Natal", diz ele.
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